Cógniti es un servicio de enseñanza online de competencias digitales para mayores. A partir de píldoras formativas en formato video las personas mayores aprenden a manejar el móvil y todas las apps más populares.
Uno de los principales retos planteados en este proyecto es la poca presencia del usuario en las redes sociales.
Si bien la penetración del uso del móvil en personas mayores en España alcanza casi el 80%, la mayor parte de ello solo utiliza WhatsApp y las llamadas telefónicas convencionales
Entonces ¿Cómo hace una startup para generar difusión sin casi inversión para llegar a las personas mayores y redirigirlos a la plataforma?
Estrategia
Se decidió trabajar en 3 líneas de acción.
1. Tomando como objetivo a los familiares que si tienen presencia, hijos y nietos, en donde los invitamos a probar el servicio,
2. Dando a conocer el servicio a través de talleres presenciales
3. Promociones de prensa y radio que si estuvieran al alcance del usuario final
Campaña de micromecenazgo de recaudación de fondos junto con la fundación Goteo
Concepto
En este tipo de campañas se trabaja en el awareness de la audiencia, buscando por un lado generar conciencia sobre la problemática que plantea la empresa, en este caso la brecha digital, y por el otro el objetivo perseguido que es la recaudación de fondos para hacerle frente a la situación.
Campaña
Este tipo de campañas son muy intensas, ya que solo constan de un plazo de 45 días para recaudar fondos.
La campaña se dividió en 3 partes. La primera relacionado con la presentación del tema, la segunda con el aporte de las personas y las recompensas que pueden conseguir a cambio y la tercera de agradecimiento. Todo pensado dentro un mismo ciclo para que el aporte de los early adopters traccione mas voluntades y mas aportes.
